Брифинг, исследования, аналитика. Прежде чем заказать название бренда, клиент заполняет бриф. В документе фиксируются пожелания заказчика, основные сведения о бизнесе, цели разработки и иная вводная информация. После согласования всех деталей специалисты нейминг-агентства знакомятся с брендом, его товарами или услугами, а также изучают рынок, целевую аудиторию, конкурентную среду. Полученные сведения анализируются и ложатся в основу платформы, на которой в дальнейшем строится вербальная идентификация бренда.

Нейминг, не учитывающий характер бренда, не может быть эффективным. По этой причине мы рассматриваем философию, ценности и миссию компании, после чего формируем перечень «ключей». На их основе составляется облако тегов — слов, имеющих ассоциативные связи с брендом. Далее мы создаем черновой список названий, которые могли бы стать наименованием торговой марки, продукта или компании.

На данном этапе мы проверяем каждое слово из перечня возможных вариантов. В решении этой задачи нам помогают толковые словари, выдача российских и зарубежных поисковых систем, официальная база Роспатента. Результатом проверки становится список слов и словосочетаний, которые не несут негативной нагрузки в русском и иностранных языках, могут быть зарегистрированы в качестве торговой марки, имеют свободное доменное имя, отражают ключевые преимущества и ценности бренда.

Из слов, прошедших многоступенчатую проверку, формируется список вариантов. Каждый из них имеет подробное описание, раскрывающее суть названия. После этого приходит время презентации, во время которой мы подробно рассказываем о преимуществах каждого варианта и предлагаем заказчику выбрать название, соответствующее как личным предпочтениям, так и маркетинговым задачам.